ليس غوغل وحده — خريطة محركات البحث حول العالم

حين يسمع أغلب المدوّنين كلمة «محرك بحث»، يفكّرون في غوغل وحده — وهذا مفهوم، إذ يهيمن على ما يقارب تسعة من كل عشرة عمليات بحث على الإنترنت عالمياً. لكن هذا الرقم يخفي حقيقة مهمة: العُشر المتبقي يمثّل مئات الملايين من الباحثين يومياً — وبعضهم قد يكون ضمن جمهورك المستهدف تحديداً.

في هذه المقالة نرسم الخريطة الكاملة لمحركات البحث الكبرى في العالم — من هي، ومن يستخدمها، وأين — ثم نجيب على السؤال الأهم: أيّها يعنيك فعلاً كمدوّن أو كاتب محتوى؟

غوغل — العملاق الذي لا تحتاج لتعريفه

غوغل ليس مجرد محرك بحث — إنه البنية التحتية التي يقوم عليها تصوّر معظم الناس للإنترنت. حصته السوقية تتجاوز 91% عالمياً في معظم الفترات، وخوارزمياته هي المرجع الأول لكل من يتحدث عن السيو.

لكن ما لا يعرفه كثيرون هو أن غوغل ليس محرك بحث واحداً — إنه منظومة متكاملة: غوغل للصور، وغوغل للأخبار، وغوغل للفيديو (الذي يشمل يوتيوب المملوك له)، وغوغل للخرائط، وكل هذه القنوات يمكن أن تجلب إليك زواراً إذا أحسنت التعامل معها.

تحسين موقعك لغوغل هو الأساس — لكنه ليس السقف.

بينغ — الثاني الذي لا يُستهان به

بينغ، محرك مايكروسوفت، يحتل المرتبة الثانية عالمياً بحصة تتراوح بين 3 و9 بالمئة حسب المنطقة — وهي أرقام تبدو صغيرة حتى تدرك أن بينغ يخدم أكثر من مئة مليون مستخدم نشط شهرياً.

ما يجعل بينغ أهم مما يبدو هو أنه يُشغّل في الخلفية عدة محركات بحث أخرى — أبرزها ياهو، وداك داك غو جزئياً. بمعنى أن تحسين ظهورك في بينغ لا يعني فقط زوار بينغ — بل يمتد أثره إلى منظومة أوسع.

وبعد دمج الذكاء الاصطناعي في بينغ عبر كوبايلوت، باتت مايكروسوفت تراهن بقوة على استعادة حصة سوقية أكبر — وهذا يجعل التواجد فيه أكثر أهمية مستقبلاً.

ياندكس — الروسي الذي يعرف العربية

ياندكس هو محرك البحث المهيمن في روسيا والدول الناطقة بالروسية، بحصة تتجاوز 60% في السوق الروسي. لكن ما يهمنا هنا هو أن ياندكس بات يُستخدم في بعض مناطق الشرق الأوسط، ولديه دعم جيد للمحتوى العربي.

إذا كان جمهورك يشمل قراء من روسيا أو دول آسيا الوسطى أو مجتمعات المغتربين الروس في الخليج، فياندكس يستحق اهتماماً خاصاً — خاصةً أن أدواته لمشرفي المواقع مجانية وسهلة الاستخدام. سنتناول هذا تفصيلاً في مقالة مخصصة لاحقاً.

بايدو — بوابة المليار

بايدو هو محرك البحث الأول في الصين بفارق ساحق — وهي السوق الإنترنتي الأكبر في العالم بأكثر من مليار مستخدم. إذا كان محتواك يستهدف الجمهور الصيني أو لديك منتجات تتوجه نحوه، فبايدو ليس خياراً — إنه ضرورة.

بالنسبة للمدوّن العربي أو الإنكليزي الذي لا يستهدف الصين تحديداً، بايدو ليس أولوية — لكن معرفته مهمة لفهم الصورة الكاملة للفضاء الرقمي العالمي.

المحركات البديلة — الصغيرة بالحجم، الكبيرة بالمعنى

في السنوات الأخيرة نما اهتمام شريحة متزايدة من المستخدمين بمحركات البحث التي تُقدّم قيماً مختلفة — الخصوصية، والاستدامة، والتنوع. أبرزها:

داك داك غو (DuckDuckGo): محرك يعتمد مبدأ عدم تتبّع المستخدم وعدم حفظ سجل بحثه، ويستقطب ملايين الباحثين الذين يُقدّمون خصوصيتهم. حصته تنمو تدريجياً وتتجاوز مئة مليون عملية بحث يومياً.

إيكو سيا (Ecosia): محرك بحث ألماني يُخصّص جزءاً من إيراداته لزراعة الأشجار حول العالم. صغير الحجم لكنه يستقطب جمهوراً بيئياً واعياً، ويعتمد في نتائجه جزئياً على بينغ.

ياهو (Yahoo): لا يزال الثالث أو الرابع في بعض الأسواق كاليابان والولايات المتحدة، وإن كانت نتائجه مدعومة في معظمها من بينغ. ما يزال التواجد فيه ذا قيمة لمن يستهدف هذه الأسواق.

نظرة على الخريطة دفعةً واحدة

الجدول التالي يُلخّص المشهد العالمي لأبرز محركات البحث — من هي، وأين تهيمن، وما الذي يميّزها:

أيّها يعنيك فعلاً؟

لا ننصح بتشتيت الجهد في محاولة تحسين الظهور في كل محرك بحث دفعةً واحدة. المعادلة العملية بسيطة:

ابدأ بغوغل. حسّن محتواك وموقعك له أولاً — فالمحتوى الجيد لغوغل هو محتوى جيد لمعظم المحركات الأخرى، لأن المبادئ الجوهرية مشتركة: محتوى ذو قيمة، موقع سريع، روابط منطقية.

ثم اربط موقعك ببينغ. العملية تستغرق عشر دقائق وتفتح أمامك جمهور بينغ وياهو وجزءاً من داك داك غو — وهذا موضوع مقالة مستقلة في هذه السلسلة.

إذا كان جمهورك من منطقة جغرافية محددة — روسيا وآسيا الوسطى — فياندكس يستحق الاهتمام. وإذا كنت تستهدف السوق الصيني فبايدو ضرورة لا خيار.

أما داك داك غو وإيكو سيا فقاعدتهما من المستخدمين تنمو، وإن كانا لا يستحقان جهداً تحسينياً منفصلاً — التواجد الجيد في بينغ يمتد أثره إليهما تلقائياً.

لا تُحسّن موقعك لمحركات البحث — حسّنه للإنسان الذي يقرأ. المحركات تبحث هي الأخرى عن هذا الإنسان.

في المقالة القادمة نبدأ العمل الفعلي: كيف تربط مدونتك بغوغل سيرش كونسول خطوةً بخطوة.

---

المقالة السابقة: كيف تجدك الإنترنت — ما هو محرك البحث وكيف يعمل

المقالة التالية: ما الفرق الذي تصنعه في حياتك — محركات البحث ورحلة القارئ إليك