السيو داخل الصفحة — ما يفعله الكاتب بيده

وصلنا إلى المقالة الأكثر عملية في هذه المجموعة — السيو داخل الصفحة. لا نظريات إضافية اليوم، بل قائمة عمل يمكنك تطبيقها على مقالتك القادمة فور الانتهاء من القراءة.

السيو داخل الصفحة — أو On-Page SEO — يعني كل ما تفعله داخل الصفحة الواحدة لجعلها أكثر قابليةً للفهم من قِبَل محركات البحث وأكثر قيمةً لقارئها. وهو، بامتياز، الجزء الذي يملكه الكاتب بالكامل.

١ — العنوان الرئيسي (H1): بوابة المقالة

العنوان الرئيسي هو أول ما يقرأه الزاحف وأول ما يراه القارئ. في ووردبريس، عنوان المقالة الذي تكتبه في حقل «العنوان» يُحوَّل تلقائياً إلى H1 — أي لا تحتاج لوضع H1 يدوياً داخل محرر المقال.

ما يجعل H1 جيداً:

• يحتوي على الكلمة المفتاحية المحورية أو قريباً منها.
• يعكس محتوى الصفحة بدقة — لا وعود زائفة ولا غموض مقصود.
• واحدٌ فقط في الصفحة — لا تكرار.
• طوله بين 50 و70 حرفاً — كافٍ ليكون وصفياً دون أن يُقطَع في نتائج البحث.

٢ — العناوين الفرعية (H2 وH3): هيكل المقال

العناوين الفرعية ليست مجرد تنسيق — إنها خريطة يقرأها الزاحف لفهم محاور مقالتك قبل أن يقرأها كاملة، وطريق يتنقل فيه القارئ عبر المحتوى.

H2: للمحاور الرئيسية في المقال — كل عنوان H2 يُمثّل فكرةً مستقلة كبرى.
H3: للتفاصيل والتفريعات داخل كل H2.

نصيحة عملية: اقرأ قائمة H2 في مقالتك بالترتيب — هل تشكّل بمفردها ملخصاً منطقياً للمقال؟ إذا نعم، فهيكلك سليم.

٣ — عنوان السيو والوصف الميتا: ما يراه الباحث قبل النقر

هذان العنصران لا يظهران في صفحتك — يظهران في نتائج البحث. وهما أول ما يقرأه الإنسان قبل أن يقرر النقر أو التجاوز.

عنوان السيو (SEO Title / Meta Title)

يختلف أحياناً عن عنوان المقالة — فعنوان المقالة مكتوب للقارئ الذي وصل إلى صفحتك، وعنوان السيو مكتوب للباحث الذي لم يصل بعد. في رانك ماث، تجد حقل «عنوان السيو» في كتلة السيو أسفل محرر المقال.

• الحد الأقصى المُوصى به: 60 حرفاً — ما يزيد يُقطَع في نتائج البحث.
• ضع الكلمة المفتاحية في البداية إن أمكن.
• اجعله جاذباً للنقر — اطرح سؤالاً، أو عِد بفائدة محددة.

الوصف الميتا (Meta Description)

النص الذي يظهر تحت العنوان في نتائج البحث. لا يُؤثّر مباشرةً على الترتيب — لكنه يُؤثّر على معدل النقر (CTR)، وهو بدوره يُؤثّر على الترتيب بشكل غير مباشر.

• الحد الأقصى المُوصى به: 160 حرفاً.
• يحتوي على الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي.
• يُلخّص ما سيجده القارئ في المقالة — لا يكذب ولا يُبالغ.

٤ — الـ Slug: رابط الصفحة

الـ slug هو الجزء من رابط صفحتك الذي يصف محتواها: في الرابط zyyazan.sy/سيو-داخل-الصفحة-دليل/ الجزء الأخير هو الـ slug.

قواعده بسيطة:

• قصير ووصفي — لا أرقام عشوائية ولا كلمات حشو.
• يحتوي على الكلمة المفتاحية.
• الكلمات تفصل بينها شُرَط (-) لا مسافات ولا شُرَط سفلية (_).
• في ووردبريس يظهر تحت حقل العنوان مباشرةً — قابل للتعديل قبل النشر.

تنبيه: إذا عدّلت الـ slug بعد النشر، ستتغير الرابط وستحتاج لإعداد إعادة توجيه (Redirect) لتجنب روابط مكسورة. افعل ذلك قبل النشر، لا بعده.

٥ — الروابط الداخلية: شبكة موقعك

الرابط الداخلي هو أي رابط في مقالتك يُشير إلى صفحة أخرى في موقعك. فوائده مزدوجة:

• للزاحف: يكتشف صفحاتك الأخرى ويفهم العلاقة بينها.
• للقارئ: يجد محتوى إضافياً ذا صلة ويبقى أطول في موقعك.

النصيحة العملية: في كل مقالة جديدة، اربط مقالتين أو ثلاثاً على الأقل من مقالاتك السابقة ذات الصلة. ولا تنسَ العودة لتلك المقالات القديمة وإضافة رابط للمقالة الجديدة منها — هذا ما يُسمّى الربط الداخلي الثنائي.

٦ — الروابط الخارجية: الثقة بالاتجاهين

الرابط الخارجي هو رابط يُشير إلى موقع آخر. كثيرٌ من المبتدئين يتجنبونه خوفاً من «خسارة الزوار» — وهذا خطأ. الروابط الخارجية لمواقع موثوقة وذات صلة تُرسل لغوغل إشارةً إيجابية: أنت لا تعيش في فقاعة معلوماتية، بل تُحيل القارئ لمصادر حقيقية.

القاعدة: ارتبط دائماً بمصادر موثوقة وذات صلة. واجعل الروابط الخارجية تُفتح في تبويب جديد (target=”_blank”) حتى لا يغادر القارئ صفحتك تماماً.

٧ — الصور والنص البديل (Alt Text)

الزاحف لا يرى الصور — يقرأ فقط النص البديل المرفق بها. وكتابة Alt Text جيد تُحقق هدفين:

• تُساعد محركات البحث على فهم سياق الصورة ومحتوى الصفحة.
• تُتيح للمكفوفين ومستخدمي قارئات الشاشة فهم محتوى الصورة — وهذا جانب إمكانية الوصول (Accessibility) الذي باتت محركات البحث تُولية أهمية.

كيف تكتبه: صِف الصورة بجملة طبيعية وصِفية. مثال: بدلاً من «صورة» اكتب «رسم بياني يُوضّح العلاقة بين حجم البحث ومستوى المنافسة للكلمات المفتاحية». أضف الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي إذا كانت ذات صلة — لا تحشوها.

٨ — رانك ماث: صديقك في التدقيق

بعد إتمام مقالتك، انزل إلى كتلة رانك ماث أسفل المحرر. ستجد درجةً من 100 لمقالتك — وقائمة بالعناصر المُنجزة والناقصة.

لا تهدف للوصول إلى 100 بأي ثمن — بعض النقاط اختيارية ولا تستحق تشويه المقال. لكن حاول أن تُحقق على الأقل:

• الكلمة المفتاحية في العنوان ✅
• الكلمة المفتاحية في الوصف الميتا ✅
• الكلمة المفتاحية في الفقرة الأولى ✅
• الكلمة المفتاحية في الـ slug ✅
• طول المحتوى مناسب ✅
• وجود روابط داخلية وخارجية ✅
• صور بـ Alt Text ✅

للمتقدمين: رانك ماث يدعم إضافة Schema Markup بنقرة واحدة — اختر نوع المحتوى (مقالة، وصفة، FAQ، HowTo) ليُحوّل ظهورك في نتائج البحث إلى بطاقة منسّقة جذّابة تزيد معدل النقر.

السيو داخل الصفحة ليس عملاً تفعله مرة واحدة ثم تنسى — إنه عادة تبنيها في كل مقالة حتى تصبح طبيعية كالتدقيق اللغوي. كلما مارستها أكثر، كلما احتجت وقتاً أقل لتطبيقها.

هنا تنتهي مجموعة «مفهوم السيو» بفصولها الأربعة. في المجموعة القادمة ننتقل إلى السيو بوصفه مهنة حرة — من هو كاتب السيو، وكيف تصبح واحداً، وما الذي يُميّزه عن كاتب المحتوى العادي.

---

المقالة السابقة: الكلمات المفتاحية — كيف يفكر القارئ وكيف تجده

المقالة التالية: كاتب السيو — من هو وماذا يفعل بالضبط